在数字经济全面深化发展、数字消费持续提质扩容的时代背景下，数字营销已成为企业数字化转型的核心抓手、产业提质增效的关键路径，更是数字商务高质量发展的重要支撑。当前，我国深入贯彻《"十四五"数字经济发展规划》《数字商务三年行动计划(2024-2026年)》等政策部署，坚持创新驱动、规范发展、普惠共享导向，推动大数据、人工智能等技术与营销领域深度融合，同时强化数字营销合规监管，筑牢数据安全、隐私保护与伦理底线，构建健康有序的数字营销生态体系。 
  为顺应行业发展趋势，紧密贴合新时代数字营销人才培养的迫切需求，我们精心编写了这本《数字营销》。本书不仅致力于传授专业知识，更肩负负着立德树人的使命，力求启智润心，培养德才兼备的数字营销人才。

目录：
 
项目1 数字营销基础
任务1.1 初识数字营销
1.1.1 数字营销的内涵与驱动力
1.1.2 数字营销的类型与特征
1.1.3 数字营销的发展进程
任务1.2 数字营销的理论与创新
1.2.1 数字营销的相关理论
1.2.2 数字营销的创新和探索
任务1.3 数字营销人才需求
1.3.1 数字营销岗位及职责
1.3.2 数字营销岗位能力要求
 
项目2 数字营销环境与生态系统
任务2.1 数字营销环境分析
2.1.1 数字营销环境分析概述
2.1.2 数字营销外部宏观环境分析
2.1.3数字营销外部微观环境分析
任务2.2 数字生态系统的演化与数字媒体
2.2.1数字生态系统的内涵
2.2.2 数字生态系统的演化
2.2.3 数字媒体
 
项目3 数字时代的消费者洞察
任务3.1数字时代的消费者
3.1.1 数字时代的消费者的认知
3.1.2 数字时代的消费者行为特征
3.1.3 数字时代的消费者行为旅程
任务3.2 数字时代的消费者画像
3.2.1 数字消费者数据收集与处理
3.2.2 数字消费者画像标签体系的建立
3.2.3 数字消费者画像的绘制
任务3.3 消费者行为分析方法
3.3.1 数据分析
3.3.2 市场调研
3.3.3 心理分析
3.3.4 趋势预测
 
项目4 数字营销战略管理与策略
任务4.1数字营销战略管理
4.1.1 数字营销战略管理基础
4.1.2 数字营销战略管理的要素
4.1.3 数字营销战略管理的实施与评估
任务4.2数字营销策略
4.2.1数字化品牌运营策略
4.2.2数字营销广告创意策划
4.2.3 数字媒体运营策略
 
项目5 技术赋能与创新营销
任务5.1 人工智能
5.1.1 人工智能的特点
5.1.2 常用人工智能工具
5.1.3 人工智能在数字营销中的应用
任务5.2 大数据
5.2.1 大数据营销的特点
5.2.2 大数据营销的方法
5.2.3 大数据在数字营销中的应用
5.2.4大数据营销全流程实施要点
任务5.3 AR/VR与体验营销
5.3.1 AR/VR 产业链与行业特点
5.3.2 AR/VR技术与数字营销
任务5.4 区块链与营销信任构建
5.4.1 区块链的定义与特征
5.4.2 NFT的定义及特征
5.4.3 NFT在数字营销中的应用
 
项目6 视频营销
任务6.1 认识视频营销
6.1.1 视频营销的特点
6.1.2 视频营销的方式
任务6.2 视频营销运营策略
6.2.1视频营销运营思维
6.2.2见频营销运营逻辑
6.2.3 视频营销运营步骤
任务6.3 视频内容创作
6.3.1 短视频内容类型
6.3.2 短视频内容表现形式
6.3.3短视频内容创意方法
6.3.4 短视频的制作
 
项目7 社交营销
任务7.1 社交营销概述
7.1.1 社交营销的特点
7.1.2 社交营销的实施要点
任务7.2 微博、微信营销
7.2.1 企业官方微博
7.2.2 企业官方微信
任务7.3 社群营销
7.2.1 社群的搭建
7.2.2 社群引流蓄客
7.2.3 社群内容策划
7.2.4 社群活动策划
7.2.5 社群用户管理
任务7.4 KOL营销
7.4.1 社交媒体时代的意见领袖
7.4.2 KOL营销策略
7.4.3 KOL营销的潜在问题与风险规避
 
项目8 互动与跨界营销
任务8.1 认识互动与跨界营销
8.1.1 互动营销概述
8.1.2 跨界营销概述
任务8.2 互动营销的类型与策略
8.2.1 互动营销类型
8.2.2 互动营销策略
任务8.3 跨界营销的类型与策略
8.3.1 跨界营销类型
8.3.2 跨界营销策略
 
项目9 数字营销伦理
任务9.1 数字营销伦理概述
9.1.1 数字营销伦理的概念
9.1.2 数字营销基本伦理准则
任务9.2 数字营销伦理问题
9.2.1 数据造假
9.2.2 重复侵扰
9.2.3 低俗内容
9.2.4隐私侵犯
任务9.3 数字营销伦理体系构建
9.3.1 数字营销伦理体系构建的意义
9.3.2 数字营销伦理体系构建
 
参考文献

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