我们处在品牌化的世界,品牌无所不在.企业之间的竞争已经超越了产品竞争和质量竞争, 进入了品牌竞争时代,品牌已经成为企业的重要资产.众多的企业管理者、营销管理者和创业者对品牌创建与管理方面的知识非常关注,打造具有市场竞争力的品牌已经成为企业不懈努力的目标。

目录：
 
第一章 品牌认知
第一节 品牌的内涵
第二节 品牌的基本概念
第三节 品牌的特征和意义
第四节 品牌的种类  
 
第二章 品牌定位
第一节 品牌定位概述  
第二节 品牌定位决策步骤  
第三节 品牌定位策略  
 
第三章 品牌设计
第一节 品牌名称设计
第二节 品牌标志设计
第三节 品牌识别
 
第四章 品牌发展
第一节 单一品牌策略  
第二节 多品牌策略  
第三节 品牌延伸策略
 
第五章 品牌传播
第一节 传播过程分析
第二节 品牌社会化媒体传播  
第三节 品牌的整合营销传播  
 
第六章 品牌文化
第一节 品牌文化概述
第二节 品牌文化价值  
第三节 品牌文化体系  
第四节 品牌文化的培育  
 
第七章 品牌资产
第一节 品牌资产的含义
第二节 品牌资产的构成  
第三节 品牌资产的特征  
第四节 评估品牌资产的来源  
 
第八章 品牌维护
第一节 品牌保护  
第二节 品牌危机管理
 
参考文献

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