品牌是企业的灵魂,是企业存在和延续的价值支柱。全球知名企业利用品牌影响力在全球组织研发、采购和生产,实施并购重组,主导国际标准制定,赢得了更大的发展空间。随着新一轮科技和产业变革,拥有差异化的品牌竞争优势成为企业赢得市场的关键。企业只有通过打造品牌,才能实现由价值链低端向价值链高端的转变,从而获得竞争优势。
 

第一章 品牌与品牌资产
第一节 品牌的基本含义
第二节 品牌资产
实训任务一
 
第二章 品牌识别策划
第一节 品牌识别系统的构成及作用
第二节 品牌核心价值的提炼和实施
第三节 打造品牌个性
实训任务二
 
第三章 品牌定位策划
第一节 品牌定位原理
第二节 品牌定位决策  
第三节 品牌定位评估
实训任务三
 
第四章 品牌推广策划
第一节 品牌推广
第二节 品牌信息传播
第三节 建立品牌认知
第四节 建立品牌联想
第五节 建立品牌忠诚
实训任务四
 
第五章 品牌战略管理
第一节 品牌战略管理的范畴
第二节 品牌竞争区域规划
第三节 品牌群的战略规划
第四节 品牌延伸战略
第五节 应对品牌衰退
实训任务五
 
参考文献

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