第53次《中国互联网络发展状况统计报告》表明，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人，较2022年新增网民2480万人，互联网普及率达77.5%，网络购物用户规模达 9.15亿人，占网民整体的83.8%。从国家层面来讲，党的二十大擘画了以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的宏伟蓝图，作出了“加快建设网络强国、数字中国”“加快发展数字经济”的战略部署，以数字化、网络化、智能化助力中国式现代化成为每一位互联网工作者贵无旁贷的历史使命。从社会与个人层面，互联网正以其无可比拟的优势和不可逆转的趋势渗透到经济社会的方方面面，莫定了我国数字经济快速发展的基石，在改变人们沟通、交流、购物等生活方式的同时，不仅让人们充分享受了网络科技发展的成果，也对商务活动运作模式和企业经营方式提出了新的挑战，强烈地冲击并深刻影响着传统市场和传统企业。

第一章 网络营销基础
第一节 网络营销概述
第二节 网络消费心理与购买行为
第三节 网络营销策略
思考题
课后实训

第二章 网络口碑营销
第一节 网络口碑营销概述
第二节 网络口碑营销策略
思考题
课后实训

第三章 内容营销
第一节 内容营销概述
第二节 IP营销
第三节 情感营销、事件营销和饥饿营销
思考题
课后实训

第四章 跨境电商营销
第一节 跨境电商平台营销
第二节 跨境电商独立站营销
第三节 跨境电商社交媒体营销
思考题
课后实训

第五章 微信营销
第一节 微信营销模式
第二节 微信朋友圈营销
第三节 微信群营销
第四节 微信公众号营销
思考题
课后实训

第六章 微博营销
第一节 微博营销概述
第二节 微博营销步骤与技巧
第三节 微博营销活动策划
第四节 微博营销数据分析
思考题
课后实训

第七章 社群营销
第一节 社群营销概述
第二节 组建社群的方法
第三节 社群运营技巧
思考题
课后实训
第八章 视频与直播营销
第一节 视频营销概述
第二节 短视频营销
第三节 直播营销
思考题
课后实训

第九章 营销带货
第一节 带货
第二节 常见的带货平台
第三节 带货的策略
思考题…
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参考文献